ANNONCEURS & INFLUENCEURS : la grande désorganisation


Si vous êtes un minimum présents sur internet, si vous êtes actifs sur les réseaux et que vous suivez au moins quelques youtubeuses, instagrammeuses, bloggueuses, le concept d’influence vous est forcément familier, et vous êtes chaque jour la cible d’un ou plusieurs partenariats.



C'est un fonctionnement qu'on a quasiment tous vu naître, et dont les mécanismes ne sont pas très difficiles à saisir. Si on imagine ça sous forme de triangle, avec à chaque extrémité un acteur de l’opération, voilà ce qu'on obtient : annonceur, influenceur, audience. On peut considérer que j’ai été des 3 côtés : je suis d’abord une internaute, abonnée à des chaînes, des blogs, touchée par la publicité et les opérations marketing. Je suis bloggueuse (que je le veuille ou non), et on me propose de temps en temps des partenariats. Et puis, j’ai également été du côté de la place de la marque, en travaillant en agence, et en cherchant des influenceurs pour promouvoir des produits. La combinaison de ces 3 rôles représente une richesse qui m'a souvent poussée à réfléchir au phénomène, et aux façons de faire qui commencent à me perdre dans un nuage d’incompréhension. Peut-être que vous aussi.




Les marques ne savent plus choisir leurs influenceurs
J'avais vraiment envie de commencer par l'aspect le plus important et le plus flagrant à mes yeux, le point de départ de cet article : je pense, que beaucoup de marques ne savent plus (ne savent pas ?) choisir leurs influenceurs. En termes de choix, je pense que trois critères devraient être prioritaires : l'influence, le domaine d'influence, et l'image. Or ce qui prévaut sur le reste, c'est le premier, l'influence : à savoir, les chiffres. Je ne vous apprends rien à vous disant que c'est le cas dans de nombreux domaines. Le problème c'est que c'est comme ça qu'on se retrouve avec des influenceurs qui font de la pub pour une marque qui n'a rien à voir avec leur domaine de prédilection, qui sont invités à des évents qui n'ont pas le moindre rapport avec leurs intérêts (on voit ça au Festival de Cannes chaque année, et plus récemment - bien que plus rarement - à Roland Garros), sous seul prétexte que leur audience se mesure en dizaines de milliers d'abonnés. Quelles conséquences ? Des incohérences et très simplement, des abonnés fatigués de se sentir comme des consommateurs forcés et utilisés. Voilà un moment que je me demande pourquoi des marques s'embêtent à faire intervenir des influenceurs qui ne sauront pas de quoi ils parlent ? Ce que je veux dire pour commencer, c'est que le choix d'un influenceur ne peut plus se faire sur la seule base des chiffres. Non seulement parce qu'une personne ne se définit pas que par ça, mais aussi parce que les chiffres ne veulent pas tout dire. D'autant que de plus en plus, sur la plupart des réseaux, ils s'achètent. Bon nombre d'instagrammeur.ses, entre autres, ont recourt à ce genre de pratiques mensongères qui consistent à acheter des abonnés et des likes. Certaines de mes amies bloggueuses se sentent légèrement insultées lorsqu'elles sont mises sur le même niveau que des influenceuses malhonnêtes. A ce moment-là, avant de faire un pas de plus, je pense que la question qu'il faut se poser est la suivante : quand il n'y a plus les chiffres, que reste-t-il ?

SUNDAY #20 : ROSE


"A quand un prochain article du dimanche ?" ben voilà, il suffisait de demander... en fait pour tout vous dire je ne pensais pas que mon mois de juin serait aussi chargé, et c'est vrai que depuis le 30 days movie challenge j'ai un peu délaissé le blog. Mais du coup voilà ! Aujourd'hui c'est dimanche, et j'ai des trucs prévus, mais là j'ai quelques heures devant moi pour tenir mes promesses, alors j'avais envie de partager avec vous quelques (plus ou moins) récentes acquisitions (dans le thème du rose) (je sais pas pourquoi je précise). Il vous rappelera peut-être le post "pink beauty favorites".

JUIN, LE MOIS DU FILM


On vient de dire au revoir au 70ème festival de Cannes, mais j'ai envie de poursuivre cette ambiance ciné en vous proposant un petit movie challenge pour le mois de juin. Chaque jour, un petit quelque chose à partager sur vos goûts en matière de ciné. Je sais que le petit 30 days challenge du mois de novembre vous avait plu, alors en voilà un autre un petit peu plus simple. 

A l'heure où vous lisez ça, si je viens de poster l'article, j'ai tweeté le calendrier ci-dessus sur mon compte twitter, plateforme sur laquelle je vous invite à faire ce petit tag durant tout le mois à venir. J'y ai ajouté le hashtag #LeMoisDuFilm pour que vous (et moi) puissiez retrouver ceux et celles qui y participent. Il vous suffira de tweeter l'image ci-dessus et de répondre chaque jour juste en-dessous, jusqu'à en faire un beau thread, super cool pour vos abonnés. Si vous n'avez pas de compte, vous pouvez totalement laisser vos réponses quotidiennes en commentaires sous cet article. Je suis super curieuse ! Et si vous ne souhaitez pas y participer, vous pouvez toujours suivre mes réponses quotidiennes sur twitter. 

En espérant que l'on s'y tienne ! vous pouvez répondre autant de films que vous souhaitez, autant que les 140 caractères de Twitter vous le permettent. N'hésitez pas à poster des images (surtout pour les affiches), des liens (surtout pour les bandes-annonces mais aussi les scènes de films, etc), bref, vous avez carte blanche pour vos réponses, l'essentiel étant qu'on partage un truc cool en parlant de ce qu'on aime.

J'espère que ça vous plaît !
lillysteria